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當前時代下，標題對于一篇文章，有多重要呢？它就像人的眼睛，既清晰展現文章主旨，又吸引讀者欲罷不能。“題眼”這個詞就是這么來的。如果讓我給標題和正文做一個權重上的打分，我覺得至少得五五開。有些人說了，不就是二三十個字的羅列嗎，有那么重要？當然。標題是文章的門面，是流量的入口。它的重要性并不在于文字的多寡，而直接決定了文章有沒有人讀。
或者直白點說，新媒體標題，更像一本雜志的目錄，讀者不能像看報紙那樣，將標題和正文盡收眼底。文章需要網友點擊標題打開正文，從而實現傳播過程的繼續。倘若標題對受眾缺乏吸引力，那此次傳播過程即告終止。這就需要文章作者準確地提煉出內容要點，制作出富含內容要素的生動標題。
從新聞誕生那天起，標題就是吸引讀者的重要手段。只是不同的年代，對標題的要求是不一樣的。
01
傳統報業，標題注重立意、內涵和排版
中國近代報業，從19世紀之后，逐漸興起，早于廣播，更早于電視。那時的報業，涌現出很多文學大家，因而也產生了一系列喜聞樂見的標題。
1930年代的一天早晨，豐子愷翻開報紙，一個文章標題赫然入目：《豐子愷畫畫不要臉》。豐先生又驚又怒，待看完全文，卻發出了會心的微笑。原來是有人在針對他的《鄉村學校的音樂課》一畫進行評論。人物臉部雖然沒有眼睛鼻子，卻維妙維肖。豐老很賞識這篇品評他畫作的文章。事過三十多年，他還清楚記得文章發表的年月和作者的名字。
《鄉村學校的音樂課》
抗戰期間，《新民報》刊發了一則諷刺國民黨官員生活腐化的新聞：《前方吃緊，后方緊吃》。該標題是老報人張友鸞的杰作！構思奇巧，語意生動，一針見血，轟動了整個山城。當時的重慶，物價暴漲，產品偷工減料，連燒餅、油條也紛紛漲價。《新民報》編輯程大千給一條物價飛漲的新聞擬的標題如下：《物價容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條》。讀者紛紛叫絕。該標題仿擬了宋朝蔣捷的佳句“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉。”
著名報人張友鸞
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