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好標(biāo)題得這么起：新媒體時(shí)代，打造三段式標(biāo)題的核心技術(shù)
當(dāng)前時(shí)代下，標(biāo)題對(duì)于一篇文章，有多重要呢？它就像人的眼睛，既清晰展現(xiàn)文章主旨，又吸引讀者欲罷不能。“題眼”這個(gè)詞就是這么來(lái)的。如果讓我給標(biāo)題和正文做一個(gè)權(quán)重上的打分，我覺(jué)得至少得五五開(kāi)。有些人說(shuō)了，不就是二三十個(gè)字的羅列嗎，有那么重要？當(dāng)然。標(biāo)題是文章的門(mén)面，是流量的入口。它的重要性并不在于文字的多寡，而直接決定了文章有沒(méi)有人讀。?
或者直白點(diǎn)說(shuō)，新媒體標(biāo)題，更像一本雜志的目錄，讀者不能像看報(bào)紙那樣，將標(biāo)題和正文盡收眼底。文章需要網(wǎng)友點(diǎn)擊標(biāo)題打開(kāi)正文，從而實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程的繼續(xù)。倘若標(biāo)題對(duì)受眾缺乏吸引力，那此次傳播過(guò)程即告終止。這就需要文章作者準(zhǔn)確地提煉出內(nèi)容要點(diǎn)，制作出富含內(nèi)容要素的生動(dòng)標(biāo)題。?
從新聞?wù)Q生那天起，標(biāo)題就是吸引讀者的重要手段。只是不同的年代，對(duì)標(biāo)題的要求是不一樣的。?
01
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，標(biāo)題注重立意、內(nèi)涵和排版?
中國(guó)近代報(bào)業(yè)，從19世紀(jì)之后，逐漸興起，早于廣播，更早于電視。那時(shí)的報(bào)業(yè)，涌現(xiàn)出很多文學(xué)大家，因而也產(chǎn)生了一系列喜聞樂(lè)見(jiàn)的標(biāo)題。?
1930年代的一天早晨，豐子愷翻開(kāi)報(bào)紙，一個(gè)文章標(biāo)題赫然入目：《豐子愷畫(huà)畫(huà)不要臉》。豐先生又驚又怒，待看完全文，卻發(fā)出了會(huì)心的微笑。原來(lái)是有人在針對(duì)他的《鄉(xiāng)村學(xué)校的音樂(lè)課》一畫(huà)進(jìn)行評(píng)論。人物臉部雖然沒(méi)有眼睛鼻子，卻維妙維肖。豐老很賞識(shí)這篇品評(píng)他畫(huà)作的文章。事過(guò)三十多年，他還清楚記得文章發(fā)表的年月和作者的名字。?
《鄉(xiāng)村學(xué)校的音樂(lè)課》?
抗戰(zhàn)期間，《新民報(bào)》刊發(fā)了一則諷刺國(guó)民黨官員生活腐化的新聞：《前方吃緊，后方緊吃》。該標(biāo)題是老報(bào)人張友鸞的杰作！構(gòu)思奇巧，語(yǔ)意生動(dòng)，一針見(jiàn)血，轟動(dòng)了整個(gè)山城。當(dāng)時(shí)的重慶，物價(jià)暴漲，產(chǎn)品偷工減料，連燒餅、油條也紛紛漲價(jià)。《新民報(bào)》編輯程大千給一條物價(jià)飛漲的新聞擬的標(biāo)題如下：《物價(jià)容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條》。讀者紛紛叫絕。該標(biāo)題仿擬了宋朝蔣捷的佳句“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉。”?
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